独自性の発見１８．

From　：　田渕裕哉（2021/09/01 06:57:17）

２０２１年９月１日（水）
おはようございます。今朝は涼しい千葉からです。今日から９月です。

昨日、アメブロを更新しました。
「未来を創造していく意志があなた！」ぜひ、一度、ご覧ください。

ほかとは異なる、ほかよりも優れている、オンリーワンである、
つまり「オリジナル」な独自性をもった人や商品やサービスが勝つ時代。
無謀にリスクをとるよりも安心感を伴った「大量行動」が鍵。
一発で幸運ではなく、ここでも毎日積み重ねる努力が奇跡や幸運を引き寄せる。

自社が流行の先端をいっているなら、世間にそれを知らせなくてはいけない。

消費者はヒツジのようなものだ。

だから何が流行りで何はそうでないにかを知りたがる。

クチコミがマーケティングの強力な武器になるのもそのためだ。

クチコミではたいてい誰かが誰かに、何がホットか教えている。

残念ながら多くの企業は成功を声高に語るのを遠慮する。

まず、自慢するのはいいことではないと言う。

厚かましいじゃないか、行儀も悪いし。

だがこの遠慮の陰にあるのは、いつまでもホットでは
いられないかもしれないという不安だ。

ホットでなくなったらどうする？みっともないじゃないか。

わたしたちが言いたいのは、会社や商品を離陸させるのは
人工衛星の打ち上げのようなものだ、ということだ。

軌道に乗せるには、最初に猛烈な推進力が必要なのである。

乗ったあとは、また別の話になる。

ライバルよりもホットで、売り上げが急増しているなら、
ブランドを必要な高度に打ち上げる推進力になる。

軌道に乗ったら、あとはそれを維持するためにどうすればいいかを考える。

自分で宣伝するのもいいが、第三者の推薦はきわめて強力だという事実である。

隣人でも地元紙でも、人は第三者なら偏りのない情報源だと感じる。

第三者がホットと言うならほんとうにそうなのだと思う。

これは池に石を投げ込むようなものだ。

波紋は最初は小さくても池全体に広がっていく。

ホットになるのと、ホットであり続けるのとは違う。

ホットを維持するのはなかなか難しい。

新しい問題を解決する商品がホットなのだ。

田渕　裕哉

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